Турецкий бренд Madame Coco объявил о закрытии всех магазинов в России
06.08.2026 13:52
Как сообщила ТАСС эксперт Ассоциации участников рынка электронной торговли (АТЭР) Наталия Кермедчиева, речь идет не о временной паузе или частичном сокращении присутствия, а именно о полном прекращении деятельности сети.
По словам эксперта, решение компании выглядит окончательным: бренд не просто закрывает отдельные точки, а фактически сворачивает весь проект в России. Madame Coco вышел на российский рынок в феврале 2023 года и за два года успел открыть 29 магазинов в разных городах. За это время сеть успела занять свою нишу среди магазинов товаров для дома, предлагая текстиль, посуду, декор и другие товары для интерьера.Кермедчиева также отметила, что еще в мае компания начала готовить торговые центры к закрытию и направила им соответствующие уведомления. К моменту, когда информация стала публичной, большая часть ассортимента уже была распродана, а персонал получил предупреждения о сокращении. Это указывает на то, что уход бренда планировался заранее и проходил поэтапно.Закрытие Madame Coco отражает общую тенденцию сокращения присутствия иностранных брендов, которые пересматривают свое участие на российском рынке. Для покупателей это означает исчезновение еще одной знакомой сети, а для торговых центров — необходимость искать новых арендаторов на освободившиеся площади.Переписанный текст:Снижение покупательского трафика и падение спроса стали ключевыми факторами, из-за которых сеть была вынуждена уйти с рынка: при действующей арендной и кредитной нагрузке бизнес не смог сохранить устойчивость. В таких условиях даже попытки адаптировать работу магазинов и сократить издержки не дали заметного эффекта. Кроме того, компания предпринимала шаги по пересмотру условий аренды, рассчитывая снизить финансовое давление.Как отмечала эксперт, часть торговых точек пыталась договориться с арендодателями о более выгодных ставках, однако большинство владельцев торговых центров отказалось идти на уступки. Это лишило сеть возможности быстро сократить расходы и повысить рентабельность. На фоне слабого потребительского спроса подобные затраты стали особенно чувствительными и ускорили решение об уходе.Похожие проблемы, по ее словам, наблюдаются и у других турецких брендов, работающих в сегменте товаров для дома. Так, сеть Chakra уже закрыла свои магазины в московских торговых центрах «Авиапарк» и «Афимолл». Это указывает на более широкую тенденцию: иностранным ритейлерам становится все сложнее удерживать позиции в условиях снижения продаж, высокой стоимости аренды и общей экономической неопределенности.По словам Кермедчиевой, совпадение по времени и характеру закрытия магазинов указывает не на разовые трудности, а на более глубокие системные проблемы, с которыми столкнулись турецкие home-бренды среднего ценового сегмента на российском рынке. Такая ситуация, по ее оценке, показывает, что даже при наличии оборота и устойчивого спроса компании могут оказаться уязвимыми, если не выдерживают финансовую нагрузку и не справляются с кредитными обязательствами. Дополнительным фактором давления, вероятно, стали общие изменения на рынке, рост издержек и усложнение условий работы в розничной торговле.Она также сообщила, что сеть Madame Coco уже направила документы на банкротство. По имеющимся данным, к осени планируется закрыть все оставшиеся магазины бренда, а процесс ухода с рынка фактически уже идет. В большинстве торговых точек товар почти полностью распродан, что свидетельствует о завершении ликвидации запасов и переходе к финальной стадии сворачивания бизнеса. Сейчас, как уточнила собеседница агентства, идет техническое завершение операционной деятельности, после чего сеть окончательно прекратит работу в России.Таким образом, история Madame Coco может стать показательной для других иностранных ритейлеров в среднем ценовом сегменте, работающих в России. Она демонстрирует, что для успешного присутствия на рынке недостаточно только узнаваемого бренда и наличия покупателей: не менее важны финансовая устойчивость, адаптация к локальным условиям и способность выдерживать долговую нагрузку в долгосрочной перспективе.Переписанный текст:Бренд Reebok, известный по всему миру своей спортивной обувью, одеждой и аксессуарами, ранее направил в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака в России. Это может свидетельствовать о том, что компания рассматривает варианты сохранения или восстановления своего присутствия на российском рынке. В случае одобрения заявки товары под этим брендом планируется продавать через структуру под названием «Рибок Интернешнл Лимитед».Напомним, что Reebok приостановил деятельность в России в марте 2022 года на фоне изменения рыночной ситуации. Однако позднее в СМИ появилась информация о возможном возвращении бренда в страну через российское юридическое лицо, связанное с турецким холдингом FLO Retailing. Такие шаги нередко становятся частью более широкой стратегии по защите товарного знака и подготовке к будущим продажам.История бренда Reebok за последние годы также претерпела значительные изменения. С 2005 года он входил в структуру Adidas, а весной 2022 года был приобретён американской компанией Authentic Brands Group. Подобные переходы между владельцами часто влияют не только на глобальную стратегию марки, но и на её планы по работе в отдельных странах, включая Россию.