Фестиваль мерча впервые состоится в Москве
10.08.2026 15:59
Организаторами мероприятия выступили Агентство креативных индустрий, подведомственное департаменту культуры, и экспериментальная лаборатория «МНС.Лаб», как сообщает портал мэра и правительства столицы.
Событие соберет заказчиков, производителей, дизайнеров и других участников рынка, заинтересованных в создании качественного и востребованного мерча. Подобные встречи особенно важны в условиях растущего спроса на оригинальную промопродукцию, которая помогает компаниям выстраивать коммуникацию с аудиторией, укреплять бренд и находить новые подходы к продвижению. В рамках фестиваля гости смогут не только познакомиться с коллегами, но и обсудить практические вопросы, связанные с разработкой, производством и продвижением брендированных товаров.Особое внимание в деловой программе будет уделено полному циклу создания мерча — от формирования идеи и постановки технического задания до выпуска и презентации готового продукта. Программа включает три тематические сессии, каждая из которых раскрывает отдельный этап работы с промопродукцией. Первая сессия будет посвящена анализу текущего состояния российского рынка мерча: участники рассмотрят основные тренды, оценят объемы отрасли и определят наиболее перспективные точки роста.Переписанный текст:Во второй сессии пройдет экспертная дискуссия, посвященная ключевым тенденциям индустрии. Участники обсудят изменения в визуальных решениях, трансформацию потребительских привычек, внедрение новых технологий и эволюцию смыслов, которые формируют современный рынок. Особое внимание будет уделено тому, как мировая повестка соотносится с российской спецификой, а также каким образом глобальные тренды влияют на локальные стратегии. Эксперты проанализируют актуальные вызовы и представят прогнозы дальнейшего развития отрасли, чтобы обозначить возможные сценарии ее трансформации в ближайшие годы.Третья сессия будет посвящена роли мерча в коммуникационной стратегии бренда. В рамках обсуждения участники рассмотрят, как мерч можно органично встроить в систему бренд-коммуникаций, усилить через него узнаваемость компании и превратить его в эффективный медийный инструмент. Отдельно будет поднят вопрос о том, каким образом такая продукция может работать не только как элемент фирменного стиля, но и как полноценный канал взаимодействия с аудиторией, влияющий на вовлеченность, лояльность и восприятие бренда.Отдельным форматом станут 18 деловых B2B-встреч. Это будет серия структурированных деловых знакомств, организованных в формате коротких целевых переговоров, где участники смогут оперативно представить свои проекты, найти точки соприкосновения и обсудить перспективы сотрудничества. Такой формат позволит максимально эффективно использовать время и создать условия для установления новых профессиональных контактов.Фестиваль станет удобной площадкой для делового общения и поиска новых партнеров в сфере мерча и брендированной продукции. Организаторы рассчитывают, что формат мероприятия поможет участникам быстрее находить общие интересы, обсуждать идеи и запускать совместные проекты.Участников распределят по трем профильным группам: заказчики и производители мерча, заказчики и дизайнеры, а также производители и дизайнеры. Такой подход позволит в короткие сроки обсудить возможное сотрудничество, представить свои предложения и сразу обменяться контактами для дальнейшей работы. Кроме того, подобное разделение помогает сделать общение более предметным и эффективным, чтобы каждая сторона могла сосредоточиться на наиболее актуальных для себя задачах.В рамках фестиваля также организуют демонстрационную зону, где гости смогут познакомиться с образцами брендированной продукции компаний-партнеров. Среди представленных изделий будут блокноты, дождевики, свитшоты и брелоки, а также другие примеры сувенирной и рекламной продукции. Это позволит участникам наглядно оценить качество материалов, дизайн и возможные варианты исполнения. Посетить фестиваль можно будет только по предварительной регистрации.Ранее стало известно, что с 13 по 23 августа ВДНХ станет площадкой пятого гастрономического фестиваля «Вкусы России».Переписанный текст: Гостей мероприятия ждет насыщенное знакомство с кулинарными традициями разных народов и богатым ассортиментом фермерских продуктов, привезенных из самых разных уголков страны. Особое внимание будет уделено разнообразию вкусов, качеству натуральной продукции и возможности увидеть, как в одном месте собраны лучшие региональные товары. Ярмарка объединит производителей из более чем 75 регионов России, которые представят свыше 5 тысяч товарных позиций, позволяя посетителям открыть для себя новые блюда, фермерские деликатесы и уникальные продукты, отражающие особенности местных традиций. Такое событие станет не только площадкой для покупок, но и настоящим праздником гастрономического разнообразия, где каждый сможет найти что-то интересное для себя.